“一边熬夜脱发，一边养生保健”——前一天晚上还在熬夜修改会议文档，周末已经躺到养生馆中推拿理疗，公司茶水间不经意间和同事聊起了在电商平台上面买的维生素、褪黑素产品，关于养生的话题越来越频繁。朋克养生似乎成为一个正发生在年轻群体的消费新常态。
除了在有品商城上看到蛋白粉、维生素补充品，在线上也看到了更多的年轻化品牌在占领销售排行榜，例如澳洲健康品牌Swisse在双11取得的排名。除了这些新常态，突如其来的疫情也让每个人都更加重视居家锻炼，为健康领域的发展提供了极佳的外部环境。海外市场我们看到了崛起的独角兽HimsHers、Roman、Ritual，国内则有Lemonbox、漫仕等品牌。上篇：1、健康领域的四个分类2、HimsHers的调研3、与Hims对标的国内品牌下篇：4、Swisse的线上与线下5、同仁堂新品牌知嘛健康6、新健康消费品牌的6大建议7、EICO汉堡模型提问8、健康领域的玩家们为什么是健康领域
“朋克养生”新消费我们在调研过程中发现，总结了品牌植根于四个领域：从大众消费品类的零食餐饮，一直延伸到专业的医疗制药类企业，都涉足了新健康消费领域，以一个起始点向其他领域延伸。四个相关领域
?EICO零食餐饮类：像玛氏（玛氏箭牌）正在被更加本土的国内品牌挑战，如三只松鼠、良品铺子；零食类品牌距离消费者非常近，能进行高频次的品牌传播，用户感知度会强，消费频次也高。这类品牌中已经出现保养健康类的产品线，例如三只松鼠的养生零食。
健身减脂类：细分有男士理容、护肤、代餐奶昔、代餐零食、健康管理等；这个领域的产品因为具体的场景或功能，与健康养生理念非常接近，例如ffit8、BE-KIND这样的品牌。
保健与滋补类：这个领域中有老字号如同仁堂，也有新品牌，像主打蔓越莓、血橙维生素的Swisse，主打维生素订制的Ritual、Lemonbox。作为消耗品需要定期购买、消费者对结果有限的预期、充分的年龄维度覆盖，都是支持这类品牌的前进动力。
医疗制药类：专业的药剂、医疗领域。本次重点观察的HimsHers其切入市场就是从专业医疗问诊开始，同时具有产品和咨询服务能力。这类企业中传统医疗健康品牌也非常多，虽然目前受众非常聚焦，但如果有新健康消费产品拓圈，其专业能力向大众市场的释放将是很有信任感和杀伤力的，医院等。
Hims，美国健康领域的独角兽创业公司?Hims男性健康切入，扩展近全品类的健康护理?
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